1、色彩搭配的識別功能

五彩繽紛的色彩世界中因在色相、亮度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點，將這些特點運用在包裝上有助于購買產品的消費者從琳瑯滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學中把消費者的注意分為有意注意和無意注意兩種，當人們初接觸到某一商品時，大多是無意識的，即無意注意，但當消費者再次購買一商品時，就會對包裝有意識地注意，尤其是對先觸動視覺的色彩產生有意注意。因此，商品包裝色彩運用得當，會加深消費者的注意力，從而觸發購買行為。

在包裝的色彩計劃實施過程中，應用企業標準色是激烈的時刻，有設計師曾言：“好的品牌包裝遠比一個推銷員有用，它是識別商品的一面旗幟，是商品價值的象征。”而實施品牌識別系統的色彩計劃，有助于消費者迅速辨認出商品屬于哪家公司、哪個品牌。如世界兩大知名品牌的Coke飲料：“Coca-Cola”包裝采用紅色為主調；“Pepsico”包裝采用藍色為主調，均利用了其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個性，增強了包裝的視覺感染效果。

2、色彩的促銷功能

好的商品包裝色彩會格外引人注目，因為色彩是直接作用于人的視覺神經的因素。當人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個性色彩的包裝。優良的商品包裝色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，禮品包裝盒使人們在購買商品過程中有良好的審美享受，同時也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經意中注意到它的品牌。因此，企業在進行商品的包裝設計時，應該意識到色彩的重要性，作為設計師，則要盡量設計出符合商品屬性的、能快速吸引消費者目光的色彩，以提高企業商品在銷售中的競爭能力。